Una gran empresa renuncia al erotismo en su publicidad

Aunque los clientes de Carl’s Jr. suelen acudir a tomar hamburguesas vestidos normalmente, en la publicidad de la cadena el atuendo de rigor era el bikini, en su mínima expresión. Ya no: la empresa ha anunciado que deja de usar el erotismo como reclamo en los anuncios.

La cadena Carl’s Jr., propiedad del grupo CKE Restaurants, tiene cerca de cuatro mil establecimientos, repartidos por EE.UU. y otros cuarenta países. Pero no es tan grande como sus rivales: en el sector de la comida rápida, siempre ha estado en segunda fila, eclipsada por gigantes como McDonald’s o Burger King.

Un nuevo propósito para las empresas

El pasado 19 de agosto, la asociación que reúne a varias de las principales empresas de Estados Unidos, Business Roundtable, ocupó los titulares de los medios de comunicación con la noticia de que había reformulado su Declaración sobre el propósito de la empresa. 

La iniciativa supone un giro notable en el modo de entender la actividad empresarial: “Todos y cada uno de nuestros stakeholders son esenciales. Nos comprometemos a crear valor para todos, para el éxito futuro de nuestras empresas, nuestras comunidades y nuestro país”.

La persona y la empresa

Una visión de la empresa basada en la dignidad de la persona que, más allá de creencias religiosas, merece la pena analizar.

El Instituto de Estudios Superiores de la Empresa (IESE) cumplió 60 años hace unos días. Es una de las organizaciones educativas más prestigiosas de España y del mundo, donde compite en igualdad de condiciones con las escuelas de negocios de Estados Unidos y el Reino Unido, como Harvard o la London School of Economics, en la formación de directivos empresariales. Con motivo del aniversario, la escuela organizó una conferencia titulada La empresa y sus responsabilidades sociales. 

Otra manera de ver la empresa

La empresa es una realidad muy compleja, que puede ser contemplada desde muchos puntos de vista. Los filósofos, por ejemplo, han tratado de explicar cómo se las apañaría Aristóteles si tuviese que dirigir la General Motors. También la teología ha hecho incursiones en el mundo de la empresa, dentro de la doctrina social de la Iglesia. 

Como economista, siempre me ha interesado tratar de entender esas ‘otras maneras’ de entender la empresa, porque me descubren unos fundamentos que van más allá del mercado y de las transacciones y que, por tanto, me llevan a conclusiones que, a veces, me obligan a volver a pensar las que me ofrece la economía.

Francia: derecho a desconectar del trabajo fuera del horario laboral

Abandonar físicamente la oficina es cada vez menos sinónimo de haber terminado la jornada laboral. Muchas empresas requieren que sus empleados continúen “en contacto” para resolver posibles contingencias, o simplemente para terminar tareas pendientes.

Aunque otros países han intentado legislar sobre el tema, Francia ha sido el primero en aprobar una ley específica sobre el “derecho a la desconexión”. Con todo, algunos expertos reclaman que estas protecciones respeten la flexibilidad de horarios demandada por muchos trabajadores.

La norma sobre la desconexión está incluida en la reforma laboral, tan contestada por los sindicatos, aprobada en julio sin votación parlamentaria, mediante la invocación de poderes extraordinarios por parte del gobierno.

En realidad, el “derecho a desconectar” ya existía, por la misma limitación legal de la jornada de trabajo. La jurisprudencia francesa contiene casos de patronos condenados por sancionar a un empleado que se negaba a conectarse fuera del horario laboral. La novedad es que desde ahora es necesario poner en negro sobre blanco si se puede pedir a un asalariado que atienda mensajes y en qué condiciones. No se prevé ninguna sanción a las empresas por incumplimiento; pero las normas que fije cada una podrán servir de base para que se reconozcan horas extraordinarias y ser tenidas en cuenta para fijar la indemnización por despido.

El Instituto Empresa y Humanismo de la UNAV renueva y potencia su portal en internet

El Instituto Empresa y Humanismo de la Universidad de Navarra, que inició su andadura como Seminario Permanente en 1986 por iniciativa de un grupo de hombres de empresa, es una iniciativa pionera en España. Su fructífera andadura intelectual a lo largo de estos casi 30 años debe merecer el reconocimiento de cuantos somos sensibles al impulso de las ideas que representan una humanización del mundo de la empresa y su entorno.

Como el propio Instituto explica en su presentación, a través de un enfoque interdisciplinar y humanista se propone mediante la investigación y la docencia contribuir a solucionar los problemas que plantea la creciente complejidad de nuestra sociedad, de modo especial –aunque no exclusivo– los relacionados con el modo de integrar la empresa y la actividad económica en la sociedad civil.

Los jóvenes demandan conciencia social a las empresas

   Dos de cada tres jóvenes españoles piensa que las compañías tienen la obligación moral de ayudar a resolver los problemas sociales. Así se desprende de una investigación realizada por TBWA España para el grupo de medios de comunicación Atresmedia, que muestra lo importante que es para las empresas apoyar las causas sociales para conectar con esta generación. 

    El estudio, llevado a cabo entre jóvenes de entre 19 y 29 años, destaca que todavía es mayor el porcentaje de éstos (68,5%) que considera que las compañías deben utilizar sus conocimientos para ayudar a la sociedad a solucionar sus problemas. Según TBWA España, la diferencia entre esta generación y la anterior es que no sólo apunta con el dedo a las compañías que lo hacen mal, sino que les exigen que tomen una posición activa como parte de la solución, lo que se denomina el CorporActivismo. 

Repensar el capitalismo en las empresas de comunicación

   A partir del vídeo ‘Repensando el capitalismo’ con una entrevista a Michael Porter -profesor de la Universidad de Harvard  y autoridad mundial en estrategias empresariales- sobre la necesidad de un cambio  radical en el modo de concebir y hacer negocios, Juan José García-Noblejas -profesor de  Teoría de la Comunicación en la Universidad de la Santa Cruz de Roma- realiza en Scriptor una oportuna proyección de las reflexiones de Porter al mundo de la comunicación pública, en el que tanto está en juego para el bien común.

   ‘No parece, afirma García-Noblejas, que lo dicho por Paolo Vasile, consejero delegado de Telecinco (“mi obligación no es entretener o educar a la gente, sino conseguir espectadores para vendérselos a los anunciantes”), compartido por la inmensa mayoría de sus colegas, sea ni el único ni el mejor planteamiento empresarial y social de la televisión’.

Para leer el contenido completo del artículo de García-Noblejas y ver el interesante vídeo de Porter, pinchar aquí.

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PROFESIONALES POR LA ÉTICA

II Ciclo de Jornadas sobre RSC de la Cámara de Comercio de Madrid

          La Cámara de Comercio de Madrid organiza para los próximos días 27 de septiembre, 4, 18 y 25 de octubre y 8, 15, 22 y 29 de noviembre, su II Ciclo de Jornadas sobre RSC, bajo el título genérico “Aproximación de la Responsabilidad Corporativa a las Empresas”.

          El objetivo de estas Jornadas es “posicionar a las empresas madrileñas en las mejores condiciones para poder beneficiarse de una manera práctica de las ventajas que la implantación de la Responsabilidad Social Corporativa conlleva en la gestión de la empresa, consiguiendo así ser más competitivas y sostenibles”.

Descarga del programa completo del II Ciclo de Jornadas sobre RSC de la Cámara de Comercio de Madrid,

PROFESIONALES POR LA ÉTICA

Jornadas en Santander y Pamplona sobre “La Responsabilidad Corporativa en la empresa del siglo XXI”

          Organizadas por el Club de Excelencia en Sostenibilidad y la Fundación Adecco, los próximos días 14 y 15 de junio tendrán lugar en Santander y Pamplona, respectivamente, sendas jornadas sobre “La Responsabilidad Corporativa en la empresa del siglo XXI”.

          En el programa de ambas jornadas se incluye una ponencia de Juan Alfaro, secretario del Club de Excelencia en Sostenibilidad, sobre “Nuevas tendencias de RC en el entorno 2010″ y la presentación de las siguientes publicaciones: “La igualdad en el marco de la RC”, “Guía de accesibilidad”, “Guía de movilidad sostenible”, “Guía para la implantación de la RC en las PYME”, “Estuio multisectorial sobre el estado de la RC en las grandes empresas en España”, “Cultura de la empresa en el siglo XXI: una propuesta” y “Catálogo de buenas prácticas en Responsabilidad Corporativa”.

           Jornada sobre “La Responsabilidad Corporativa en la empresa del siglo XXI”:  - Santander: 14 de junio, a las 10.00 horas, en el Centro de Acción Social y Cultural CASYC, calle Tantín nº 25 – 1ª planta  / -Pamplona: 15 de junio, a las 10.00 horas, en el Hotel Iruña Park, calle Arcadio María Larraona nº 1.

Descargar el programa completo de ambas jornadas.